Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
На днях католическое новостное агентство выступило со специальным заявлением, согласно которому любое публичное использование имени и образа Папы Римского, а также любые публичные материалы со ссылкой на самого Папу и его аппарат, должны получить одобрение Святого Престола.
Это заявление католической церкви называет Ватикан единственным владельцем всех прав, которые возникают в отношении наследия апостола Петра. Таким образом Святой Престол собирается «защищать фигуру и личность Папы от несанкционированного использования его имени и/или его геральдических символов от всего, что может нанести хотя бы минимальный вред католической церкви», используя при этом самовольно присвоенные права.
За последние годы, по словам католических чиновников, многие образовательные и культурные институты, гражданские группы и прочие организации продемонстрировали растущее желание использовать имя Папы Римского без одобрения церкви. Представители Ватикана объясняют эти явления желанием дискредитировать образ «Его Святейшества». Последний шаг Ватикана явно призван подавить все попытки опорочить образ Папы.
Однако очевидно, что чиновники Ватикана выбрали не совсем верный способ для предъявления авторских прав на "торговую марку". Фактически, новое заявление не может иметь никакой юридической силы ни в одной стране мира, кроме самого Ватикана. По всей видимости, католические юристы полагают, что законопослушные граждане всего мира будут следовать вновь установленному правилу только затем, чтобы не мучиться от сознания вины до конца жизни. Источник: www.soft.mail.ru.
