Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Исследование, проведенное подразделением Business & Technology аналитической компании GfK на территории Китая, Франции, Германии, Великобритании и США, показало, что несмотря на определенные различия в предпочтениях несколько компаний доминируют на международной веб-арене. Ими стали MSN, Google, Skype, Yahoo, iTunes и YouTube.
MSN стал основным сервисом мгновенного обмена сообщениями, заняв позиции в первой тройке во всех странах. Аналогичная ситуация со Skype: он занимает первое место во всех странах, кроме Китая, — в Поднебесной он оказался на третьей позиции. Yahoo победила в качестве почтового сервиса.
Среди картографических сервисов победил Google, занявший первые места в Германии и Великобритании, вторые — в Китае и США, и третье — во Франции, после Mappy и Via Michelin. Сервис iTunes стал абсолютным лидером во всех странах, кроме Китая. Впрочем, локализации сервиса для этой страны не существует.
YouTube занял второе место среди видеосервисов в Великобритании, третье — во Франции. Кроме того, он доминирует среди глобальных онлайн-сообществ во всех странах, кроме всё того же Китая.
Кандидатами на попадание в список международных онлайн-брендов были также Facebook, Amazon, Last.fm и Napster, однако уровень их известности в разных частях мира оказался недостаточным. Источник: www.ko.com.ua.
