Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Палата по патентным спорам Роспатента предоставила регистрацию товарного знака I-stop на имя компании «Мазда Мотор Корпорейшн». Технология I-stop — это система выключения двигателя, разработанная инженерами «Мазда Мотор Корпорейшн» для обеспечения экономии топлива. Она направлена на решение проблемы бесполезного расходования бензина при временном простое автомобиля в дороге.
В декабре 2008 года компания «Мазда Мотор Корпорейшн» подала заявку о регистрации торговой марки «I-stop» в отношении товаров 12 класса МКТУ (транспортные средства; аппараты, перемещающиеся по земле, воде и воздуху).
Но в сентябре 2010 года Роспатент отказал автопроизводителю в удовлетворении требований. Аргументация Патентного ведомства России строилась на результатах экспертизы, в соответствии с которой обозначение «I-stop» сходно до степени смешения со знаком «STOP C», принадлежащем немецкой компании «Континентал Райфен Дойчланд ГмбХ». Источник: marker.ru. Mazda Motor Corporation — японская автомобилестроительная компания, выпускающая автомобили «Мазда».
