Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Достаточно часто мы получаем такой вопрос от клиентов: а на кого лучше регистрировать торговую марку? Имеется ввиду на физическое или юридическое лицо?
Ответ здесь достаточно простой.
Если осуществлять регистрацию торговой марки на имя физического лица, то принадлежать она будет именно ему. Если на юридическое – то и все права будут у юр. лица, а не у директора, кого-то из учредителей и т.п. Это как покупать, скажем, автомобиль и принимать решение: оформлять ли его на имя физического лица или же на имя компании.
Стоимость и процедура регистрации торговых марок одинакова в обоих случаях.
Однако мы замечали, что управление торговой маркой всё же легче/проще осуществлять физическому лицу. Так, нередко мы были свидетелями ситуаций, когда юр. лицо было ликвидировано или же на стадии ликвидации, а передать права на торговую марку они попросту забывали, и тогда она «терялась».
При регистрации ТМ сразу не нескольких физ. лиц следует помнить, что такое распоряжение сродни брачным узам: распоряжаться нею они могут только совместно. Даже, например, если кто-то из совладельцев будет против продлевать срок действия ТМ, то согласия только второго будет недостаточно.
При регистрации торговой марки на имя того или иного лица, оно может предоставить право использования другим лицам, выдав лицензию на использование (как правило, оформляется лицензионным договором, для которого достаточно письменной формы).
Будем рады предоставить Вам более детальную информацию!
С уважением, команда IP-компании GOLDMARK.
