Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Известный производитель соков ООО «Сандора» 10 августа 2009 года подал в Украинский институт промышленной собственности (Укрпатент) заявку на регистрацию торговой марки в Украине относительно комбинированного обозначения «Без ГМО». Любопытно, что заявка подавалась на два класса товаров согласно Международной классификации товаров и услуг, которые включают детское питание, минеральные и газированные воды, диетические напитки и пищевые продукты, пиво, квас, лимонады, овощные и фруктовые соки.
Согласно информации, размещенной на веб-сайте Укрпатента, 9 июня 2010 года компания была уведомлена о возможном отказе в регистрации торговой марки. Но уже 14 сентября Укрпатент выдал заключение о соответствии заявленного обозначения условиям предоставления правовой охраны, а Госдепартамент интеллектуальной собственности утвердил данное заключение, следствием чего стала выдача «Сандоре» 10 января 2011 года свидетельства за № 133385 на знак для товаров и услуг «Без ГМО» для указанных классов товаров.
Иными словами, «Сандора» получила право свободно размещать знак «Без ГМО» на всех упаковках сока, нектара, детского питания, диетических продуктов и пр. Источник: economics.lb.ua.
Интересно также то, что согласно открытой базе данных Укрпатента, существует еще семь зарегистрированных торговых марок со словесной частью «БЕЗ ГМО». Все они, в основном, зарегистрированы в отношении классов производства товаров, таких как алкогольные и безалкогольные напитки, сельскохозяйственные, садово-огородные, лесные и зерновые продукты, продовольственные товары. Правда, все они зарегистрированы в виде оригинального логотипа.
