Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Сегодня по приглашению Торгово-промышленной палаты Украины (ТПП Украины) нашей компанией был проведен вебинар, на котором были рассмотрены вопросы защиты некоторых объектов интеллектуальной собственности в Украине и за рубежом. Вебинар провела директор нашого Агентства Татьяна Трембовецкая.
Организаторы мероприятия – ТПП Украина – в свете последних политических событий попросили нас сделать акцент на вопросах защиты интеллектуальной собственности в странах ЕС.
В частности, мы рассмотрели, какие новшества могут нас ждать в свете возможного подписания экономической части Соглашения об ассоциации между Украиной и ЕС:
- срок действия патента на промышленный образец может составлять 25 лет (а не 15 как на сегодняшний день);
- в случае, когда компьютерная программа создана работником в связи с выполнением трудовых обязанностей или по заданию работодателя, все имущественные права будут автоматически принадлежать работодателю, если договором между ним и работником не предусмотрено иное (на сегодняшний день имущественный права принадлежат работодателю и автору совместно, если иное не предусмотрено договором);
- если ТМ не используется в течение пяти лет с момента ее регистрации (а не трех, как на сегодняшний день), ее действие можно будет досрочно прекратить в судебном порядке;
- во время переходного периода продолжительностью 10 лет с момента вступления в силу Соглашения охрана следующих географических указаний Стороны ЕС не препятствует использованию этих географических указаний для определения и представления некоторых соотносимых продуктов из Украины: а)шампанское ; b) коньяк ; c) мадера ; d) портвейн ; e) херес; f) кальвадос; g) граппа; h) португальский анис ; i) арманьяк; j) марсала; k) малага; l) токайское вино. 7 лет переходного периода выделили для таких географических указаний как a) пармиджано реджано; b) рокфор; c) фета. © Голдмарк, 2014.
