Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Прежде всего, раскроем интригу и уточним, что послужило причиной такого процесса. Так, 9 апреля 2015 г. Президентом был подписан Закон Украины «Про засудження комуністичного та націонал-соціалістичного (нацистського) тоталітарних режимів в Україні та заборону пропаганди їхньої символіки» (далее по тексту – Закон).
Поскольку данный Закон затрагивает вопросы торговых марок, мы решили уделить его положениям особое внимание. Остановимся на некоторых из них:
1. Статья 1 Закона раскрывает, что подразумвается данным Законом под терминами «комуністична партія, пропаганда комуністичного та націонал-соціалістичного (нацистського) тоталітарних режимів, радянські органи державної безпеки, символіка комуністичного тоталітарного режиму, символіка націонал-соціалістичного (нацистського) тоталітарного режиму». Так, в частности, символикой коммунистического тоталитарного режима Закон считает «прапори, символи, зображення або інша атрибутика, в яких відтворюється поєднання серпа та молота, серпа, молота та п'ятикутної зірки, плуга (рала), молота та п'ятикутної зірки».
2. С момента приняти Закона на всей территории Украины запрещено изготовление, распространение, а также публичное использование символики коммунистического тоталитарного режима, символики национал-социалистического (нацистского) тоталитарного режима, в том числе в виде сувенирной продукции; публичное исполнение гимнов СССР, УССР, других союзных и автономных советских республик или их фрагментов.
Следует отметить, что и у этого правила есть ряд исключений, например, запрет на использование такой символики не распространяется на объекты антиквартной торговли.
3. Закон вносит ряд изменений в другие законы Украины. Так, в Закон «Об охране прав на знаки для товаров и услуг» были внесены следующие изменения, в частности:
- теперь объектом знака, не могут быть «імена або псевдоніми осіб, які обіймали керівні посади у комуністичній партії (посаду секретаря районного комітету і вище), вищих органах влади та управління СРСР, УРСР (УСРР), інших союзних або автономних радянських республік (крім випадків, пов'язаних з розвитком української науки та культури), працювали у радянських органах державної безпеки, назви СРСР, УРСР (УСРР), інших союзних радянських республік та похідні від них, назви, пов'язані з діяльністю комуністичної партії, встановленням радянської влади на території України або в окремих адміністративно-територіальних одиницях, переслідуванням учасників боротьби за незалежність України у XX столітті»;
- теперь не могут получить регистрацию торговой марки обозначения, которые противоречат данному Закону.
4. С принятием Закона в символике политических партий не может использоваться символика коммунистического, национал-социалистического (нацистского) тоталитарного режимов.
5. Запрещается использовать в названии юридического лица символиу коммунистического, национал-социалистического (нацистского) тоталитарного режимов.
6. Обратим внимание на то, что «мовник не має права розповсюджувати аудіовізуальні твори, у яких заперечується або виправдовується злочинний характер комуністичного тоталітарного режиму (…)».
7. Важный момент: владельцы знаков для товаров и услуг, которые на момент вступления в силу данного Закона, содержат символику коммунистического, национал-социалистического (нацистского) тоталитарного режимов, в течение шести месяцев с момента вступления Закона в силу должны привести такие знаки в соответствие с Законом.
К слову, Вы уже заметили, что торговый центр с красноречивым названием «Большевик» чуть ли не первый «сориентировался на местности» и изменил название своей торгвовой марки на «Космополит»? При этом стилистика исполнения написания знака осталась практически такой же.
Согласны ли Вы с мнением законодателя относительно необходимости переименования (изменения внешнего вида) торговых марок, таких, например, как «Большевик»? Мы будем рады получить Ваши комментарии на нашей страничке в Facebook.
© Голдмарк, 2015.
