Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Арбитражный суд Москвы наконец принял решение в споре между наследниками писателя Юлиана Семенова и сетью ресторанов, которая незаконно использовала в качестве торговых марок обозначения «Штирлиц» и «Stierlitz». Напомним, что младшая дочь писателя Ольга подала иск на московские пивные рестораны и потребовала запретить применение в их деятельности товарных знаков «Штирлиц» и «Stierlitz», права на которые принадлежат семье Семенова еще с 2008 года.
В свою очередь, компания-ответчик заявила, что владельцы не используют данную торговую марку. Поэтому, согласно с законами России, охрана бренда должна быть прекращена. Однако торговая марка «Штирлиц» активно применяется в работе Культурного фонда Юлиана Семенова. В связи с этим в данном споре суд встал на сторону истца и удовлетворил иск. Подготовлено по материалам веб-сайта vesti.ru
