Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
На днях стало известно, что название представленной на днях новой платформы RIM – BBX – уже давно является зарегистрированной торговой маркой. Таким образом, новая мобильная платформа RIM не может называться BBX, поскольку его уже использует Basis International (занимаются выпуском софта), которые изложили канадской компании свои претензии и дали срок до 31 октября, чтобы принять решение об отказе от названия. До конца месяца RIM придется сделать выбор: либо в очередной раз, как после сбоя сервисов BlackBerry, наложить тень на свою репутацию и снова бесконечно извиняться, последовав мирному предложению Basis International, либо начать вести неравную борьбу в суде, когда юридически все козыри в руках другой компании.
Пока пресс-служба RIM заявила, что не получала никаких писем от Basis International и, по большому счету, претензии необоснованны, так как работают компании в разных сферах бизнеса. Источник: news.kosht.com.
