Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
В этом году кисловодская компания Нарзан решила запустить новый бренд в отношении соков «Eden».
Но данное обозначение уже было зарегистрировано немецкой компанией Prima Vita. В связи с этим представители Нарзана предъявили иск в Суд по интеллектуальным правам с требованием досрочно прекратить правовую охрану торговой марки «Eden» в связи с ее неиспользованием.
Ответчик не сумел доказать использование торговой марки. Кроме того, кисловодская компания предъявила пробную партию новой продукции, маркированной знаком «Eden». Этот факт усилил позицию заинтересованности Нарзана в регистрации торговой марки, поэтому суд вынес решение в пользу истца. Подготовлено по материалам веб-сайта sevkav.polpred.com
