Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Для начала напомним, что основная цель торговых марок - индивидуализация товаров / услуг одного производителя от товаров / услуг другого производителя. В связи с этим, как мы уже не раз сообщали, бренду должны быть присущие такие характеристики, как оригинальность, уникальность, легкая запоминаемость.
Владельцы торговых марок во всем мире прилагают немало усилий и денежных средств на раскрутку своего бренда, на популяризацию производимых под ним товаров или предлагаемых услуг. Однако результат таких действий может быть не просто неожиданным, а прямо противоположным ожидаемому.
Уже давно было замечено, что слишком высокая популярность, узнаваемость, активное использование товарных знаков приводит к тому, что такие обозначения становятся нарицательными. Рассмотрим, что обозначает данный термин. Торговые марки, ставшие именами нарицательными, это синонимы определенной категории товаров, которые производятся под этими знаками.
В данной статье мы попытались раскрыть негативные стороны чрезмерной популярности товарных знаков, а также изложить некоторые примеры таких историй. С полной версией статьи Вы сможете ознакомиться на странице нашего сайта в разделе "Полезные статьи".
