Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Организация ICANN усилила борьбу с киберсквоттингом (англ. cybersquatting) — приобретение доменных имён, созвучных названиям известных компаний, или просто с «дорогими» названиями с целью их дальнейшей перепродажи или размещения рекламы. Люди, практикующие такие действия, называются киберскво́ттерами) для владельцев торговых марок.
В поправках к «Руководству претендента на новый gTLD (общий домен верхнего уровня)» появилась модель «проигравший платит». Эти поправки означают следующее: если податель иска относительно доменного спора подает жалобу на больше чем 26 спорных доменных имен, ответчик будет выплачивать штраф пострадавшей стороне.
Таким образом, если киберсквотер зарегистрирует более 25 доменов, использующих товарные знаки одной компании, то в случае, если он планирует принимать участие в доменном споре, он должен будет заплатить крупный штраф или отказаться от своих доменов.
Таким способом ICANN лишить киберсквоттеров возможности защищать свои права на домены.
Кроме того, в новом руководстве претендентов на новый gTLD выписаны механизмы защиты прав владельцев торговых марок – администраторов новых доменных зон. Напомним, что сейчас организация ICANN рассматривает введение новых доменных зон верхнего уровня.
Администратор новой доменной зоны должен будет в правилах доменной зоны предусмотреть споры между владельцами товарных знаков.
Так будет предусмотрена возможность сдерживать киберсквотеров от регистрации чужих доменных имен. Это будет сделано в результате ввода услуги «Жалоба владельцу товарного знака». Эта услуга предусматривает уведомление клиента о том, что доменное имя, которое он желает зарегистрировать, соответствует товарному знаку из базы данных товарных знаков (Trademark Clearinghouse). Перед непосредственно регистрацией клиент должен будет подтвердить, что он не нарушает закон о товарных знаках.
Если такая регистрация будет осуществлена, то владелец знака для товаров и услуг получит уведомление о регистрации такого домена и сможет приостановить процедуру его делегирования. Услуга «жалоба владельцу товарного знака» будет актуальна на протяжении 60 дней с начала открытой регистрации.Источник: info.nic.ua.
