Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Продукция DB Export по случаю 50-летнего юбилея пивного бренда преобразилась. Специально к этому событию была приурочена презентация нового дизайна бутылок, разработанного Dow Design, –современного и, тем не менее, аппелирующего к прошлому. Кроме того, оригинальное пиво DB Export возвращается – его внешний вид напоминает то, каким оно было в 60-х годах.
Именно успех обновленного дизайна Export 33 и стал причиной того, что производитель осознал необходимость разработки нового внешнего вида и других своих продуктов, утверждает менеджер по маркетингу DB Export Дейв Шумек (Dave Shoemack).
В дизайне Export Gold, — марке пива, которая получила золотую медаль на конкурсе Monde Awards в Бельгии, желтый цвет, доминирующий в палитре упаковки, сменился традиционной позолотой. Вслед за Export 33 изменил облик Export Dry: бумажную наклейку заменили полиэтиленовой, при этом доминирующим цветом стало серебро. Кроме того, дизайнеры разработали новый внешний вид и для коробки пива – яркий и свежий, на боковой стороне которого крупным планом изображено горлышко бутылки.
Одновременно с редизайном упаковки продукции стартовала новая рекламная компания бренда в духе 60-тых, в рамках которой рассказывается история Мортона Кауттса (Morton Coutts) – основателя компании DB Export и пионера пивоварения Новой Зеландии. «Именно богатая история торговой марки и стала для нас источником вдохновения. Мы часто использовали образы прошлого в своей работе, например, автограф Мортона Кауттса и старую версию логотипа», – утверждает руководитель отдела творческих разработок Dow Design Уилл Флетчер (Will Fletcher).
«Акцент на богатом прошлом бренда – это не просто уловка для покупателя, а принцип долгосрочной стратегии», – говорит Дэйв Шумек. Export Gold и Export Dry в новом виде теперь доступны в барах и супермаркетах по всей стране. Бутылки DB Export емкостью в 1 кварту, дизайн которых выполнен в духе 60-тых годов, доступны в 300 барах по всей стране. Кроме того, в супермаркетах и специализированных магазинах по продаже алкогольных напитков можно приобрести упаковки, в которых содержится по 2 бутылки пива и специальный ключ для открывания бутылок лимитированного издания. Источник: www.popsop.ru.
