Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Компания NTP подала иски в суд Восточного округа штата Вирджиния против Apple, Google, HTC, LG, Microsoft и Motorola. Согласно заявлению истца, причиной стало нарушение упомянутыми компаниями восьми патентов, принадлежащих NTP. Все они касаются доставки электронной почты с помощью беспроводных коммуникаций.
Один из основателей NTP Дональд Стаут (Donald E. Stout) заявил: «Использование интеллектуальной собственности NTP без лицензии просто несправедливо по отношению к компании. К сожалению, судебное разбирательство является для нас единственным способом добиться, чтобы изобретатель фундаментальной технологии беспроводной электронной почты Том Кампана (Tom Campana) и наши акционеры были честно и достойно вознаграждены за инновационную работу и инвестиции. Мы сделаем все, что в наших силах, для защиты интеллектуальной собственности NTP».
Ранее NTP судилась по аналогичному поводу с компанией Research In Motion (RIM), производителем смартфонов BlackBerry. Все иски были полностью удовлетворены. Источник: www.ko.com.ua.
