Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Компания Apple подала иск к нью-йоркскому подростку, организовавшему бизнес по продаже белых корпусов для iPhone 4, и тут же добровольно этот иск отозвала. Предположительно, истец и ответчик достигли некоего мирового соглашения.
Напомним, что в прошлом году, когда Apple кормил обещаниями своих фанатов, страждущих белых "айфонов" последнего поколения, 17-летний Фей Лам сумел установить связь с человеком, близким к компании Foxconn — тайваньским производителем, собирающим гаджеты для Apple на китайских заводах.
В результате были налажены поставки белых панелей, во всём (за исключением цвета, но включая "яблочный" логотип) повторяющих фирменные чёрные панели iPhone 4. Лам сперва пытался самостоятельно менять чёрные панели на белые и продавать уже готовые смартфоны, а затем поступил проще и начал торговать непосредственно белыми корпусами на сайте WhiteiPhone4Now, предоставляя инструкции по самостоятельной их замене. Нашлись люди, готовые выложить за такой корпус около $300, так что оборот Лама за несколько месяцев составил порядка $130 000.
И лишь 25 мая, т.е. через полгода, компания Apple сподобилась подать на него (а заодно и его родителей, способствовавших бизнесу сына) в суд. Лам обвиняется в незаконном использовании и размывании товарного знака Apple, а также в действиях, вводящих потребителей в заблуждение. (Надо заметить, что незаконное использование товарного знака и размывание товарного знака — понятия взаимоисключающие; по всей видимости, они относятся к разным этапам деятельности Лама, который торговал сперва белыми "айфонами", а затем наборами для самостоятельной замены корпусов.)
Одновременно Apple отозвал этот иск — шаг, говорящий в пользу того, что, с одной стороны, участники конфликта уже обо всём между собой договорились, а с другой — Apple хочет, чтобы информация об иске стала достоянием общественности. Соответственно, охотников последовать примеру Лама в будущем станет меньше. Источник: webplanet.ru.
