Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Логотип известной торговой марки мороженного «Cornetto» не менее известного производителя «Unilever» был подвержен рестайлингу. И здесь даже делаем акцент не на том, что именно изменилось в лого, а на том, что такие изменения произошли впервые заполувековую историю бренда. Теперь торговая марка ориентирована на аудиторию от 15 до 25 лет.
Причем следует отметить, что кардинальных изменений в логотипе торговой марки не произошло. В новом дизайне логотип решили разместить вертикально, в то время как ранее он располагался горизонтально – всего-то ;). Правда, изменения коснулись и еще некоторых деталей.
По мнению дизайнеров-исполнителей, новый логотип стал намного заметнее. А вот, например, некоторые их российские коллеги считают, что вследствие рестайлинга утеряна элегантность внешнего исполнения бренда. Казалось бы, ну поменяли немного внешний вид торговой марки, что здесь страшного? Но, как оказалось, такие изменения бренда вызвали даже некоторые дискуссии в интернете относительно их правильности и уместности. Подготовлено по материалам веб-сайта sostav.ru.
