Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Онлайн-радио компании Yahoo - Launchcast - удалось отвоевать право не выплачивать отчисления лейблам за каждое воспроизведение музыкальных композиций. Решение освободить музыкальный сервис от этой обузы принял Второй окружной апелляционный суд США.
Launchcast представляет собой инструмент для онлайн-прослушивания музыки по персонализированным параметрам (музыкальные стили и т.п.). Это, по мнению представителей звукозаписывающей индустрии, делает Launchcast их конкурентом - дескать, имея возможность настраивать музыкальные потоки, пользователи ни за что не купят музыку.
В 2007 году суд постановил, что администрация сервиса должна выплачивать лейблам отчисления за каждое проигрывание каждого трека.
Компании Yahoo удалось убедить суд посмотреть на принцип действия сервиса с другой стороны. В нынешнем вердикте суда значится, что музыкальное радио не провоцирует пользователей отказываться от покупки музыки, так как слушатели не имеют возможность включить дважды одну и ту же композицию, выбрать конкретного исполнителя и слушать его треки, и так далее. Единственное, что доступно поклонникам онлайн-радио - это, как уже упоминалось выше, указывать в настройках любимые жанры и другие довольно пространные критерии.
Отметим, что решение апелляционного суда вовсе не означает, что Launchcast не придется платить никаких отчислений вообще. Yahoo нужно выплачивать отчисления организации Copyright Royalty Board, которая делит полученные средства между правообладателями. Но прогресс на лицо: администрации радио удалось избежать удовольствия договариваться с каждым лейблом и независимым исполнителем в индивидуальном порядке.
www.novostey.com
