Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Оператор фиксированной связи «Эквант», входящий в группу France Telecom, получил право использовать товарный знак Orange в России. Товарный знак зарегистрирован по 11 категориям, среди них такие как «электронные и телекоммуникационные приборы» и «телекоммуникации».
О том, что «Экванта» будет переведена под бренд Orange было решено еще в 2005 г. Но, чтобы получить разрешение на использование товарного знака, ушло несколько лет. Такие долгие сроки объясняются сложностью оформлением документов в соответствии с британским и российским правом, длительной процедурой регистрации, а также спорами с российскими владельцами товарного знака Orange, который еще в 1993 г. зарегистрировали на себя структуры холдинга eHouse.
В данный момент eHouse имеет право выпускать под маркой Orange смартфоны, компьютеры и другую электронику. А «Экванта», благодаря решению Роспатента, становится единственным обладателем прав на товарный знак Orange в России в сфере IT и телекоммуникаций. В компании подчеркивают, что они без сомнения будут преследовать в суде всех лиц, незаконно использующих этот товарный знак. Источник:sostav.ru
