Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Еще 15 октября МТС начал продажи в Украине мобильных телефонов под собственным брендом. Первым устройством стало МТС 236 производства китайской ZTE стоимостью 199 грн. Аппарат наделен лишь базовыми функциями — звонки, SMS, WAP-интернет, цветной экран (128×128 пикселей). При покупке стартового пакета МТС эта сумма начисляется на счет абонента. Модель будет продаваться в магазинах компании, а также в мультибрендовых сетях.
По мнению экспертов, конкурировать с МТС в этом сегменте другим компаниям будет сложно, ведь низкую себестоимость терминалов оператору обеспечивает сотрудничество с английской Vodafone, которая с успехом продает аналог такого телефона в Великобритании.
Тем не менее, в бюджетном сегменте мобильных телефонов оператору будет сложно конкурировать с LG, Nokia, Samsung и noname-устройствами. Однако свою роль может сыграть услуга зачисления стоимости телефона на счет абонента — ведь пользователь фактически получает телефон бесплатно. Это может создать устойчивый спрос на данную модель,считают аналитики.
Если продажи первой модели будут успешными, компания намерена расширить линейку устройств. Так, в России в ноябре в продажу поступит брендированный смартфон МТС под управлением ОС Android. Всего на этом рынке сейчас почти десяток моделей МТС.
Напомним, продажи брендированных телефонов популярны во всем мире, но в Украине до сих пор устройства под собственной торговой маркой пытались продавать только «Украинские радиосистемы» (TM Beeline). Намерены начать продажи телефонов под своей маркой и в «Астелите», а в «Киевстаре» отметили, что внимательно следят за этим рынком. Источник: www.news.zn.ua.
