Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Пол Аллен, один из основателей корпорации Microsoft, подал в суд на 11 компаний, работающих в интернете, обвинив их в нарушении своих прав. Он утверждает, что эти фирмы без разрешения используют технологию, запатентованную одной из его компаний. Аллен подал иск против Aol, Apple, eBay, Facebook, Google, Netflix, Office Depot, OfficeMax, Staples, Yahoo и YouTube.
Он утверждает, что эти компании нарушили четыре патента, касающихся технологий поиска в интернете, баз данных, мультимедийных технологии и т.д. Аллен говорит, что эти технологии были разработаны компанией Interval Research, основанной в 1992 году. К настоящему времени компания обанкротилась. В иске Аллена не указана сумма компенсации, которую он требует.
Представители Google заявили, что иск отражает тенденцию бороться с конкурентами в суде, а не на рынке. Facebook назвал утверждения Аллена совершенно безосновательными. Большинство фирм пока не комментировали претензии основателя корпорации Microsoft. Источник: www.newsru.co.il.
