Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
23-летняя парижанка Зоя Рено направила иск в суд города, требуя переименовать новые модели машин автопроизводителя Renault под названием, полностью совпавшим с ее именем и фамилией – Renault Zoe. Девушка была настолько возмущена сообщением о планах Renault запустить в производство в 2012 году электромобиль Renault Zoe ZE, что она поручила своим адвокатам потребовать от концерна ликвидировать этот бренд.
Студентка заявила, что «не выдержит» возможных шуток со стороны ее знакомых. «Зоя сломалась, кто-то был убит в Зое – я не хочу, чтобы люди смеялись», – пожаловалась госпожа Рено. При этом адвокат истицы заявил, что уже направил письменное уведомление в головной офис Renault.
Это не первый случай негативной реакции жителей Франции на модель Renault Zoe. Как сообщалось ранее, несколько родителей девочек, имеющих имя Zoe во Франции направили петицию в Renault с просьбой изменить название новой модели. По их мнению, ассоциация автомобиля с именем, входящим в число наиболее популярных женских имен во Франции, недопустима. В самой компании на это отвечают, что Zoe – пока лишь имя концептуального дизайна автомобиля, а не окончательное название. Источник: www.gazeta.ru.
