Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Патентное бюро США разрешило социальной сети Facebook запатентовать слово Face как торговую марку. Официальное разрешение уже было выслано руководству компании, которому в течение последующих трех месяцев необходимо внести оплату, после чего информация о регистрации торговой марки будет опубликована в официальном вестнике USPTO.
Facebook планирует использовать торговую марку Face с целью предоставления услуг электросвязи, проведения чатов, объявлений для передачи сообщений среди компьютерных пользователей, однако каким образом компания будет осуществлять свою деятельность, пока не сообщается.
На сегодняшний день решение патентного бюро вызвало спорную реакцию в обществе, поскольку в США впервые патентуется слово, которое настолько часто употребляется в повседневной жизни. Эксперты отмечают, что на данный момент неизвестно, как и в каких случаях, руководство социальной сети будет размежевывать свое полное название Facebook и использовать просто слово Face. Источник: www.versii.com.
