Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Стало известно, что компания Apple пыталась осуществить в США регистрацию торговой марки «iPad mini», но американское патентное бюро USPTO нашло основания для отказа в такой регистрации.
Так, в ходе проведения квалификационной экспертизы (экспертизы по сути) было принято решение, что слово «mini» не обладает различительной способностью, так как является общепринятым термином для обозначения предметов с уменьшенным размером. В связи с этим, в случае регистрации данного слова в качестве торговой марки на имя определенного лица, ни одна другая компания не может претендовать на уникальное право использовать данное слово исключительно в своей продукции.
Впрочем, согласно законодательству США в сфере интеллектуальной собственности Apple имеет в своем распоряжении еще два месяца для подачи возражения на решение об отказе в регистрации. Будем следить, как будут развиваться события по данному вопросу далее. Подготовлено по материалам веб-сайта news.techlabs.by.
