Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Вместо банальных и надоевших чашек и блокнотов с логотипами сейчас можно подарить партнерам печенье с предсказаниями. Это уже стало традицией на Западе, которая имеет все шансы прижиться и в наших широтах. На украинском рынке не так давно появился новый продукт — подарки-впечатления. К ним относится и печенье с предсказаниями, называемое также Fortune Cookies. На Западе оно обычно предлагается в китайских ресторанах и специализированных магазинах, реже их заказывают на свадьбы и другие мероприятия личного характера. В Украине лишь одна женщина решила использовать печенье и в качестве корпоративных подарков. Она запатентовала печенье с предсказаниями, а также зарегистрировала торговую марку Fortune Cookies в Украине.
Проработав более 15 лет в рекламе, пришла к выводу, что подаренные печеньки с предсказаниями гораздо больше запомнятся партнерам и клиентам, чем стандартные чашки, ручки или блокноты. Ведь у многих за годы работы скопилось столько канцелярских принадлежностей, что их даже не успевают распаковывать. А "судьбоносное" печенье — свежая и оригинальная альтернатива.
Технология предсказаний
На подготовку запуска данного проекта Людмиле понадобился год. Выяснилось, что создать "судьбоносное" печенье в домашних условиях довольно тяжело — "капризничает" тесто и достаточно сложная технология вкладывания бумажек с текстом. Пришлось заказывать специальное оборудование в США — полностью автоматизированную линию по производству выпечки с предсказаниями. Машина все делает сама: и придает изделиям необходимую форму, и вставляет в них пожелания, и выпекает печенье, и остужает его. Предсказания печатаются на специальной бумаге пищевой краской — бывают они смешными и поучительными, таинственными и философскими.
По желанию заказчика можно вложить в изделия индивидуальные предсказания или пожелания, например, при уроченные к свадьбе или ко дню рождения, профессиональному празднику или корпоративной вечеринке. Также можно поместить логотип компании-заказчика на листочек с предсказанием или же на упаковку печенья.
Сладкие горизонты
Уже много лет Fortune Cookies очень популярны в США, Канаде и странах Западной Европы. Они получили такое признание потому, что одновременно являются и лакомством, и развлечением. Существует огромное количество разновидностей печенья с предсказаниями: помимо самого популярного классического бывает фруктовое, в шоколаде, с нонпарелью (драже). Делают и гигант скую выпечку — размером с футбольный мяч. В Украине говорить о масштабах спроса на продукцию пока рано, но предпосылки к успеху уже есть.
Цена наборов колеблется от 69 до 269 грн.
Примеры предсказаний:
"Не беспокойся о том, что тебя не знают. Беспокойся о том, достоин ли ты того, чтобы тебя знали".
"Любая неудача — опыт, который дается тебе, чтобы сделать правильные выводы".
"Гоните прочь мысли, которые делают вас несчастными, делайте вещи, которые вам нравятся, встречайтесь с людьми, с которыми вы себя хорошо чувствуете".
"Научитесь отойти в сторону, если время еще не пришло, и бороться изо всех сил, когда момент настал". Источник: www.ubr.ua
