Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Компания Pernod Ricard (второй по величине производитель алкоголя в мире) добилась прекращения производства на Львовском ликеро-водочном заводе продукции, внешне напоминающей популярную шведской водку торговой марки Absolut.
Львовский ликеро-водочный завод был оштрафован за недобросовестную конкуренцию. Компания обвиняется в производстве водочной продукции под торговыми марками Absolute Lvov, Absolute Lvov Gold и Absolute Lvov Platinum, внешне имитирующей форму и дизайн бутылки торговой марки Absolut, права интеллектуальной собственности на которую принадлежат шведской The Absolut Company. Штраф составил 100 тыс. грн.
Официальный импортер водки Absolut "Перно Рикар Украина" говорит, что стороны уже заключили мировое соглашение: львовский ЛВЗ признал за собой нарушение правил добросовестной конкуренции и отказался от зарегистрированных знаков, схожих с торговой маркой Absolut. Во Львовском ЛВЗ не прокомментировали эту информацию. Источник: alcoexpert.ru.
Примечание от Агентства Голдмарк. Название «Абсолют Водка», которое получил абсолютно новый продукт в 1879 году, произошло частично из шведского напитка «Абсолют Ренат Брэнвин» (Absolut Renat Brännvin, абсолютно чистое «сваренное» вино — название, говорившее о способе его приготовления путем перегона или «варения» спиртосодержащей массы) и из водки.
Сегодня «Абсолют» является третьей по величине торговой маркой алкогольных спиртных напитков в мире после Bacardi и Smirnoff, которые реализуются в 126 странах. Крупнейшим экспортным рынком являются США, где в 2003 году было продано около 73 млн. литров.
