Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Некоммерческая организация «Фонд взаимопомощи незрячих и слабовидящих с активной жизненной позицией» получила добро на регистрацию первого в России товарного знака, предназначенного для слепых. Заявленное в Роспатент рельефно-графическое изображение дублирует логотип Всероссийского общества слепых, представители которого не планируют официально оформлять права на свою символику.
В середине апреля эксперты Роспатента одобрили регистрацию тактильно-сенсорного товарного знака, который могут использовать производители для контакта с незрячими потребителями.
Тактильный товарный знак относится к нетрадиционным и отличается от объемных знаков только возможностью «написания» логотипа шрифтом Брайля. Источник: proreklamu.com.
В целом же различают такие основные виды торговых марок:
СЛОВЕСНЫЕ торговые марки. К ним относятся: слово, слова, словосочетания, иногда даже отдельные предложения, фирменные слоганы, словесные коммерческие (фирменные) наименования, буквы, цифры. Словесные торговые марки выполнены без применения каких-либо изобразительных элементов, но, возможно, оригинальным шрифтом.
ИЗОБРАЗИТЕЛЬНЫЕ торговые марки. К ним относятся торговые марки, выполненные без применения словесных элементов, то есть это разнообразные оригинальные графические элементы. В частности, ними могут быть оригинально выполненные комбинации цветов.
КОМБИНИРОВАННЫЕ торговые марки, то есть сочетающие в себе как словесные, так и изобразительные элементы. В частности, к ним относятся этикетки, различные упаковки в развернутом виде.
ОБЪЕМНЫЕ торговые марки. Как правило, в качестве объемных торговых марок регистрируют объемные упаковки и тару для товаров (бутылки для воды, флаконы для духов, банки для кофе и т.п.), внешний вид некоторых изделий (сумки, различные аксессуары, автомобили и т.п.).
