Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Lady Gaga пригрозила судебным иском маленькому лондонскому кафе, специализирующемуся на мороженом. Недавно в ассортименте кафе появился наполнитель из женского грудного молока под торговой маркой «Baby Gaga». Юристы певицы уже направили письмо руководству компании Icecreamists с предупреждением об изменении названия продукта. Юристы обвиняют владельца магазина Мэта О'Коннора (Matt O'Connor) в использовании имени поп-звезды для раскрутки продукта, иными словами, в "паразитировании" на известном имени певицы.
В свою очередь Оконнор утверждает, что обвинения в его адрес несправедливы, так как в названии нового продукта используется всего-навсего первая членораздельная фраза, которую произносит младенец. Также владелец кафе утверждает, что уже подал заявку на регистрацию торговой марки «Baby Gaga» и уверен, что получит разрешение на ее использование. Источник: music.com.ua.
Интересно, смогут ли стороны договорится, или же все-таки дело будет рассматриваться в суде? Безусловно, торговые марки «Lady Gaga» и «Baby Gaga» - схожие до степени смешения, хотя и используются они в отношении совершенно разных товаров и услуг. Но в силу того, что имя певицы достаточно популярное в многих странах мира, можно поставить под сомнение возможность регистрации торговой марки «Baby Gaga». Что же, будем и далее следить за развитием данного вопроса, и информировать Вас )).
