Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Популярная певица Рианна предъявила иск в Высокий суд Лондона к производителю модной одежды под торговой маркой «Topshop». Певица заявила, что английская компания незаконно использовала ее изображение на продукции, которая выпускается под торговой маркой «Topshop». Как стало известно, представители Рианны около 8 месяцев пытались договориться с владельцами торговой марки «Topshop» о правах на изображение мирным путем, однако те предложили лишь 5 тысяч долларов компенсации.
В итоге певица предъявила иск в суд на сумму 5 миллионов долларов. Суд согласился с тем, что продажа футболок с изображением певицы без ее соглашения ввела в заблуждение многих покупателей и это нанесло ущерб «деловой репутации» певицы. Поэтому судебный спор был разрешен в пользу истца. Подготовлено по материалам веб-сайта ria.ru.
