Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Крупный производитель пива “ОАО “Пивоваренная компания “Балтика” подал апелляционную жалобу на решение суда, подтвердившее правомерность отказа Роспатента в регистрации торговой марки Zateckў Gus. Арбитражный суд Москвы в апреле отказал “Балтике” в удовлетворении иска об отмене решения патентного ведомства.
Компания “Балтика”, которая выпускает пиво с таким же названием с 2009 года, сначала просила зарегистрировать бренд в нескольких классах Международной классификации товаров и услуг, но потом сократила свои притязания до товаров только 32-го класса, конкретно для пива, “изготовленного из хмеля, выращенного в городе Жатец (Чешская республика) и прилегающих территориях”.
Роспатент отказал пивоварам на том основании, что наличие в товарном знаке указания на чешский город Жатец, “имеющий тысячелетнюю историю”, вводит в заблуждение – потребитель может решить, что пиво изготавливают в Чехии, а не в России.
“Балтика” обжаловала решение Роспатента в Палате по патентным спорам, указав, что, “исходя из среднего уровня образования, малочисленная группа потребителей обладает достаточными знаниями в области географии или пивоварения для проведения четкой аналогии с чешским городом”. Однако Палата тоже отказала компании. Затем “Балтика” обжаловала решение патентного ведомства в арбитраже Москвы. Компания просит обязать Роспатент предоставить правовую охрану двум торговым маркам: первую из них представляет собой словесный элемент Zateckў Gus, вторую – этикетку выпускаемого “Балтикой” пива под этим названием.
В суде представители “Балтики” заявили, что спорное наименование связано с маркой хмеля, а не с чешским городом. Пивоваренная компания закупает жатецкий хмель у чешской фирмы Bohemia Hop Co. Ltd и из него варит пиво, поэтому название Zateckў Gus оправдано. По словам представителей пивоваренной компании, пока товарный знак не зарегистрирован, “Балтика” не может бороться с контрафактной продукцией, маркируемой брендом Zateckў Gus, и именно этот факт, прежде всего, нарушает права потребителей.
Однако суд указал, что пивоваренная компания не только не предпринимает никаких действий, чтобы сформировать у потребителя представление о российском происхождении пива Zateckў Gus, но, напротив, формирует мнение, что пиво имеет чешское происхождение. В частности, на этикетке напитка имеются надписи на чешском языке, а портал zateckygus.cz зарегистрирован в чешской доменной зоне. На эти обстоятельства в суде указывал и представитель Роспатента, отмечая, что в рекламе продукта нет упоминания о “Балтике”. Суд посчитал, что при таких обстоятельствах покупатель может быть введен в заблуждение, и поддержал решение Роспатента. Источник: pivnoe-delo.info.
Примечание от Агентства Голдмарк. ОАО Пивоваренная компания «Балтика» — крупнейшая российская пивоваренная компания, лидер российского рынка пива. Основным владельцем компании является скандинавский пивоваренный концерн Baltic Beverages Holding, принадлежащий Carlsberg Group. Основные бренды компании — торговые марки «Балтика», «Арсенальное», «Невское», «Ярпиво», лицензионные бренды Tuborg, Asahi, Carlsberg, Kronenbourg 1664 и а также ряд региональных брендов, включая «ДВ», «Самара» и «Дон».
