Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
У подконтрольного Николаю Чудаеву ОАО "ПКК "Весна" отозвано свидетельство на товарный знак крема для рук "Бархатная нежность", пишет "Самарское обозрение". Инициатором стал екатеринбургский концерн "Калина", который теперь требует уничтожить всю партию уже выпущенного товара, что может принести "Весне" до 100 млн руб. убытка.
"Калина" обратилась в Роспатент с требованием прекратить правовую охрану товарного знака "Весны" "Бархатная нежность", объяснив это тем, что он схож до степени смешения с продвигаемым "Калиной" брендом "Бархатные ручки".
Роспатент отозвал свидетельство у "Весны". ПКК попыталась оспорить это решение в арбитражном суде города Москвы, подав иск к ведомству, но 2 ноября проиграла дело, в результате лишившись возможности выпускать крем под этим названием.
"Калина" обратилась в арбитражный суд Свердловской области с иском, в котором просила изъять все товарные запасы "Весны", на которых использован бренд "Бархатная нежность", и уничтожить их. Источник: www.time-samara.ru.
