Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Топ-разработчик социальных онлайновых игр Zynga судится с компанией PlayersAuctions.com по поводу нарушения авторских прав и прав на товарный знак. Как сообщают представители юридической фирмы Milord & Associates LP, руководство Zynga обвиняет ответчика в том, что он позволил игрокам перепродавать виртуальную валюту и товары из игр от Zynga на веб-сайте PlayersAuctions.com. Это полностью противоречит пользовательскому соглашению Zynga. (Ресурс PlayersAuctions.com позволяет пользователям торговать виртуальной валютой для разнообразных игр от разных производителей).
В обвинении представители Zynga заявляют, что фирма PlayersAuctions.com использует торговые марки Zynga без официального на то разрешения и зарабатывает прибыли от продаж виртуальных товаров и кредитов Zynga, нарушает условия пользовательского соглашения и использует картинки из игр без санкции. Подобные ситуации - не редкость в мире многопользовательских онлайновых игр. А с ростом популярности социальных игр данная практика переносится и в эту сферу. Отрицательный момент здесь заключается в том, что многие игроки казуальных игр даже понятия не имеют, насколько законны их действия. Они покупают виртуальную валюту на подобного рода сайтах, предполагая, что это - полностью легитимная практика.
Данная практика подрывает работу Zynga и мешает разработчику получать адекватные прибыли. Пользователи могут покупать монеты для FarmVille с большой скидкой, а это избавляет их от необходимости пользоваться виртуальной валютой Farmville Cash в игре. Также Zynga заявляет, что в дополнение к использованию торговых марок Zynga без разрешения, ответчик получает доход от продаж виртуальных валют, продавая их за реальные деньги. Это является нарушением условий Пользовательского Соглашения. Также ответчик обвиняется в использовании картинок из игр от Zynga без права на это, что также нарушает авторское право разработчика. Источник: www.moneynews.ru.
