Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Очень интересное судебное дело не так давно было начато в США. Бизнесмен из Аризоны Дэвид Эллиот подал в суд на Google, требуя ... (внимание!) лишить корпорацию собственной торговой марки. Истец уверен в том, что слово, которым названа компания, является (якобы) общеупотребительным и обозначает поиск в Интернете, а не название фирмы или ее услуг. Весьма смелое решение, не правда ли?
Главной причиной, почему Эллиот решил подать в суд на Google, стала недавняя история, когда компании отошло 763 доменных имени, в которых имелось слово «Google». Возникшая ситуация сильно затронула бизнесмена, поскольку от его имени зарегистрировано несколько сотен сайтов, содержащих в названии «Google», включая Googlegaycruises.com и Googledonaldtrump.com. Все его ресурсы тематические и в основном посвящены «торговле, общественным отношениям, личному здоровью, любви и многому другому».
По мнению истца, который в своем заявлении опирается на американский диалект, слово «Google», равно как и «йо-йо», «термос» и «зиппер», должно обозначать не название фирмы, а значение, которое оно получило в устной речи. Тем временем адвокат истца прогнозирует хорошие шансы на победу. Если у Эллиота и не получится лишить Google названия, то у него останется шанс сделать так, чтобы сайты, содержащие в своем имени слово "Google", имели возможность на беспрепятственное существование. Источник: 3dnews.ru. Мы будем следить и своевременно информировать Вас о том, как будут далее разворачиваться события в данном судебном споре.
Справка от Агентства Голдмарк. Google – на сегодняшний день первая по популярности поисковая система. Была создана в качестве учебного проекта студентов Стэнфордского университета Ларри Пейджа и Сергея Брина. Они в 1996 году работали над поисковой системой BackRub, а в 1998 году на её основе создали поисковую систему Google. Название Google произошло от неправильного написания слова Гугол (Googol) Сергеем Брином, которое означает десять в сотой степени — 10100.
