Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Закрытое акционерное общество «Гринсайд» вынуждено защищать своё право на средства индивидуализации. Это связано с тем, что в последнее время недобросовестные «предприниматели» в сфере производства и строительства загородных домов стали использовать широко рекламируемые наименования, символику, торговые марки и другие средства фирменного стиля уже зарекомендовавших себя компаний, внося в них незначительные изменения.
Компания «Гринсайд» подверглась покушению на фирменный стиль. В Каталоге «Проекты коттеджей» № 4(26)/2010 на странице 359 была опубликована реклама Строительной компании «ГринСайдСтрой». Данная реклама попала в поле внимания ЗАО «Гринсайд» так как наименование «ГринСайдСтрой» имеет большую степень смешения с фирменным наименованием ЗАО «Гринсайд», а также в данной рекламе использован элемент товарного знака ЗАО «Гринсайд» - стилизованная крыша над наименованием. Руководство ЗАО «Гринсайд» намерено жестко бороться с данным нарушением, защищать и отстаивать свои интересы.
Комментарий Генерального директора ЗАО «Гринсайд», Логинова Егора Павловича: «Фирменный стиль «Гринсайд» создавался нашими сотрудниками на протяжение нескольких лет. Была проделана большая, кропотливая работа, которая имеет большую ценность для нас. Подобные покушения на фирменный стиль нашей компании происходят не в первый раз. Это большая проблема, когда образ «Гринсайд» используют в своих целях непорядочные организации. Как и ранее, в дальнейшем мы будем строго пресекать подобные нарушения». Источник: www. b2blogger.com.
