Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Владельцы бренда «Антигриппин», компания «Натур Продукт Интернэшнл» подает в суд на компанию «Анвирал» - данный недобросовестный производитель использовал раскрученный товарный знак «Антигриппин» в своих целях – а именно, в целях производства продуктов-клонов «Антигриппин-Максимум» и «Антигриппин-АНВИ», которые, по сути, к существующему на рынке с девяносто пятого года «Антигриппину» отношения никакого не имеют.
Компания «Антивирал» (известная также как Лаборатория ANVI) сегодня – объект пристального внимания Федеральной антимонопольной службы (ФАС), а также Патентного ведомства Российской Федерации – ведь товарный знак «Антигриппин-АНВИ» и «Антигриппин-Максимум» являются не просто похожими, но сходными до степени смешения с товарным знаком препарата против гриппа и простуды «Антигриппин», который принадлежит «НатурПродукту».
Как рассказал журналистам гендиректор потерпевшей компании В. Поляков, Лабораторию «Анви» обвиняют по четырнадцатой статье закона «О защите конкуренции», причем выиграть дело у обвиняемой компании практически нет шансов – все, чем обладают ответчики это патент на дизайн упаковки, но такой патент не освобождает их от ответственности за кражу словесных элементов. Источник: fas.gov.ru.
