Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
16-го февраля антимонопольная служба Бурятии решила прекратить производство по делу, возбуждённому по факту недобросовестного использования товарного знака «Центробувь» - из-за отсутствия нарушений. Дело было заведено осенью прошлого года. ЗАО «Торговый дом «ЦентрОбувь» из Москвы обратился с заявлением о недобросовестной конкуренции в отношении двух индивидуальных предпринимателей. Они, по мнению представителей московской компании, использовали товарный знак без их согласия.
В доказательство были представлены копии свидетельств о регистрации товарных знаков, заключения патентного поверенного России, а также фотографии, на которых запечатлено используемое обозначение «Центробувь» на вывесках магазинов в Улан-Удэ, информационных вывесках на фасадах магазинов, рекламных щитах, упаковках обувной щетки для обуви. Однако в ходе рассмотрения дела УФАС пришло к выводам о добросовестном использовании обозначения «Центробувь».
Дело в том, что московский «ТД «ЦентрОбувь» начал осуществлять деятельность по реализации обуви и сопутствующих товаров в Улан-Удэ с апреля 2011 года. Товарный знак «ЦентрОбувь» был зарегистрирован им в 2010 году.
А индивидуальные предприниматели Улан-Удэ использовали обозначение «Центробувь» раньше - с 2003 года по сентябрь 2010 года. Кроме того, ответчиками по делу представлены и другие доказательства добросовестного использования спорного обозначения. Источник: baikal-daily.ru.
