Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
На днях руководство Proctre & Gamble сделало заявление о передаче прав на выпуск ароматов под брендом Valentino испанской компании Puig. Предполагаемой датой сделки является февраль 2011 года – именно тогда заканчивается действующий контракт Valentino и P&G. Парфюмерный дом Valentino попал в руки компании P&G в 2003 году после приобретения последней контрольного пакета акций немецкой компании Wella AG.
Помимо Valentino, покупка Wella для P&G означала получение под свой контроль брендов Gucci, Dunhill, Rochas, Anna Sui, Ghost, Puma, Escada и Montblanc. Эта покупка сделала P&G одной из самых значимых в мире парфюмерии компаний, по объему продаж парфюмерии и косметики уступающей лишь LMVH и Inter Parfums. Помимо парфюмерии, P&G специализируется еще в нескольких направлениях. Им принадлежат такие торговые марки как Pampers, Gillette, Pringles, Tide, Ariel и Pantene. Объем продаж товаров компании превышает 50 миллиардов долларов США в год.
Напомним, что компания P&G была основана в 1837 году, а в настоящее время ей принадлежит более 300 торговых знаков. Представительства компании расположены в 80 странах мира, штат компании насчитывает 165 000 сотрудников. Puig, основанная в начале 20 века в Барселоне испанцем Антинио Пуигом, с самого рождения специализируется только на выпуске элитной парфюмерии и косметики. В состав этой компании, являющейся одной из самых крупных производителей парфюмерии в мире, входит множество значимых парфюмерных брендов, в том числе Antonio Banderas. Carolina Herrera, Nina Ricci и Paco Rabanne.
Приобретение бренда Valentino, безусловно, позволит Puig получить огромное количество новых покупателей, ведь Valentino является одной из самых продаваемых марок в мире моды. В настоящее время продукция Valentino продается через 560 магазинов товаров роскоши и 60 специализированных бутиков.
Подробности сделки, как и ее причины, пока неизвестны. Для многих эта новость стала настоящей сенсацией, ведь совместная деятельность P&G и Valentino была достаточно успешной: за 6 лет сотрудничества они вместе выпустили несколько хорошо продающихся ароматов, в том числе Valentino V и Rock’n’Rose. Источник: www.openmarket.ru.
