Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
PepsiCo приостановила переговоры о покупке крупнейшего российского производителя кваса, предприятия «Дека» (торговая марка «Никола»). «Дека» ищет инвестора с конца 2009 года, когда один из акционеров компании Андрей Манский заявлял, о продаже 25% бизнеса. Летом 2010 года разгорелся конфликт между Манским и вторым совладельцем Константином Бариновым, каждому принадлежала половина компании. Баринов узнал, что партнер вывел все марки «Деки» на собственную офшорную структуру, и подал в суд. Осенью 2010 года Баринов вообще лишился своих акций, после того как кредиторы «Деки» - Сити Инвест банк и Промсвязьбанк конвертировали проблемную задолженность в заложенные акции, недвижимость и землю, получив по 50% и 20% акций производителя соответственно.
PepsiCo, начала переговоры по приобретению «Деки» еще в конце прошлого года. За весь бизнес производителя американцы предложили заплатить $160 млн. Если сделка состоится, то не раньше чем в следующем году. В конце сентября PepsiCo взяла тайм-аут, в том числе в связи с непростой ситуацией в «Деке» и сложностями в организации финансирования сделки. Источник: maonline.ru.
PepsiCo, Inc. — американская пищевая компания. Компания PepsiCo основана в 1965 году путём слияния The Pepsi Cola Company (основанной в 1898 году фармацевтом из Северной Каролины Калебом Брэдхемом) и компании Frito Lay. До 1997 года компания владела сетями быстрого питания KFC, Pizza Hut и Taco Bell. Компания выпускает прохладительные напитки, соки, закуски и иные продукты питания под торговими марками «Пепси-кола», Mountain Dew, Quaker Oats, Gatorade, Lay’s, Cheetos, SoBe, Tropicana, а также под местными марками.
