Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Российская компания Organic Vodka Group (OVG) — «дочка» финской компании Saimaa Beverages Oy Ltd, выпускающая водку Drova и реализующая ее под слоганом «В дрова с водкой Drova», частично лишила ООО «СТОЛИ» прав на товарный знак «На траве дрова».
В 2001 году спорный бренд был зарегистрирован на компанию «ПЛИД 1» в отношении товаров/услуг 32, 33, 34, 35, 42 классов МКТУ. Затем права на это бренд были переданы ЗАО «МД Корпорейшн», еще позднее — компании «СТОЛИ».
После того, как компания OVG договорилась с Saimaa Beverages Oy Ltd о производстве водки под брендами Drova и Suomi, в августе 2011 года она обратилась в Палату по патентным спорам с заявлением о лишении ООО «СТОЛИ» права на бренд «На траве дрова» в отношении товара «пиво», «алкогольные напитки (за исключением пива) и услуг «реализация товаров, обеспечение пищевыми продуктами и напитками». В своем заявлении OVG ссылалась на то, что бренд не используется правообладателем уже на протяжении трех лет, а также обратила внимание на свою заинтересованность в бренде, поскольку производит водку «DROVA».
Уведомление, направленное в адрес правообладателя, было возвращено почтой в связи с истечением срока хранения корреспонденции. Правообладатель на заседание коллегии не явился. Изучив материалы дела, Палата по патентным спорам удовлетворила заявление компании OVG и досрочно прекратила правовую охрану товарного знака «На траве дрова» в отношении истребуемых товаров и услуг. Источник: foodretail.ru.
