Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Суд по интеллектуальным правам подтвердил решение суда о взыскании с ООО «Умная бумага» компенсации в размере 1 миллиона рублей за нарушение авторских прав. Истцом по этому делу были производители мультфильма «Добрыня Никитич и Змей Горыныч». Еще в 2006 году истец и ответчик заключили договор о о предоставлении неисключительной лицензии на воспроизведение и распространение изображений персонажей фильма на продукции ООО «Умная бумага».
Срок лицензии закончился 5 октября 2009 года. Несмотря на это, ответчик продолжал производить и распространять продукцию с персонажами популярного мультфильма.
Факт нарушения компанией «Умная бумага» исключительных прав истца подтверждается и решением арбитража Санкт-Петербурга от 12 октября 2012 года. Тогда с ответчика взыскали штраф в размере 30 тысяч рублей, а также конфисковали продукцию.
Из вышесказанного следует сделать вывод, что лицам, заключающим лицензионный договор о праве пользования авторскими правами, следует четко прописать в лицензионном договоре сроки прекращения действия договора; а также порядок продления и досточного прекращения действия договора. Ну и само самой обеим Сторонами следить за моментом окончания действия договора, чтобы не допустить возможных конфликтных ситуаций в будущем. Подготовлено по материалам веб-сайта rapsinews.ru.
