Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Не просто класса «люкс», а «люксище», уточнила бы я :). В смысле, судя и по «начинке», и по «обвертке», ну или, конечно, по цене этой автомобильной «конфетки». Так вот, 15 августа 2012 г. концерн Daimler заявил о прекращении существования торговой марки «Maybach». И произошло это прежде всего потому, что за семь последних лет было продано всего 3 000 машин.
Примечательно (для меня, по крайней мере, так точно), что данная торговая марка существует с 1919 (!) года. После второй мировой войны производство автомобилей было прекращено. А в 1960 г. компания была приобретена концерном Daimler.
В ноябре же 2011 г. руководство Daimler приняло решение о сворачивании выпуска автомобилей торговой марки «Maybach». Причина — не удалось составить достойную конкуренцию в сегменте элитных авто. Проект так и не вышел на уровень самоокупаемости.
А модели уходящего в прошлое автомобильного бренда «Maybach» заменят роскошными модификациями Mercedes-Benz S-Class.
Для информации: в базе данных зарегистрированных торговых марок по Мадридской системе нашлось 7 торговых марок «Maybach», зарегистрированных в то или иное время, по тем или иным классам, но все на имя Daimler AG. Источник: журнал «Корреспондент» (№ 32 от 17 августа 2012 г.), примечания Татьяны Трембовецкой.
