Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Компания Qualcomm успешно выиграла символическую победу на немецкой компанией Smartbook AG. Напомним, что эти крупные международные игроки вели спор на счёт справедливости использования термина «смартбук». Smartbook AG говорила, что права на эту торговую марку и термин принадлежат ей.
Немецкий патентный отдел считает иначе. Специалисты прями сказали, что права на торговую марку не могут распространяться на термин, которым Qualcomm описывала любой компактный ноутбук, построенный на процессоре телефонного класса. Теперь Qualcomm может легко использовать термин «смартбук», не опасаясь юридических исков.
Впрочем, эта победа вряд ли принесёт счастье Qualcomm. Компания явно пропустила возможности для выпуска смартбуков. На сегодняшнем рынке доминируют планшетные компьютеры. iPad убил смартфоны, победив их по возможностям и дизайну. Некоторое количество смартбуков было выпущено (HP Compaq Airlife, Toshiba AC100), однако большая часть производителей этих устройств теперь хотят делать планшеты. Источник: rembook.ru.
