Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
This American Life (радиошоу на общественной радиостанции NPR, вещающей из Чикаго) обнаружило копию формулы в одном из архивных номеров локальной газеты AJC от 18 февраля 1979 года, в колонке на странице 2Б. По словам журналистов, колонка действительно содержит фотографию странички записной книжки с рукописным рецептом смеси из различных ингредиентов.
Книжка рецептов принадлежала одному из друзей Джона Пембертона, того легендарного фармацевта, который в 1886 году изобрел колу. Она кочевала из одних рук в другие, пока, наконец, не оказалась у Эверетта Била, тоже фармацевта и приятеля по рыбалке колумниста AJC Чарльза Салтера, который и опубликовал рецепт в упомянутой статье. В течение короткого времени новость распространилась через интернет и попала в СМИ.
Концерну Coca-Cola собственная легенда настолько важна, что он никогда не стремился запатентовать эту смесь: в США срок действия патентов истекает через 20 лет, и при продлении они должны стать достоянием общественности. Поэтому неудивительно, что концерн Coca-Cola мгновенно опроверг и последнее открытие. Представитель Coca-Cola заявила, что многие пробовали разгадать секретную формулу, но, сколько бы они ни пытались, они никогда не имели успеха.
Перечень ингредиентов, которые фигурируют в том самом рецепте 1979 года, по словам журналистов, выглядит следующим образом: экстракт коки, лимонная кислота, кофеин, сахар, вода, сок лайма, ваниль, карамель, алкоголь, апельсиновое масло, лимонное масло, масло мацис, масло кориандра, масло нероли, коричное масло. Источник: inopressa.ru.
Напомним, что Coca-Cola – безалкогольный газированный напиток, производимый компанией The Coca-Cola Company; самый дорогой бренд в мире в 2006—2010 годах, не исключая прочих лет. Он был придуман в Атланте (штат Джорджия, США) 8 мая 1886 года. Его автор – фармацевт Джон Стит Пембертон, бывший офицер американской Армии конфедерации. Однако название для нового напитка придумал бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон, который, написал слова «Coca-Cola» красивыми фигурными буквами, до сих пор являющимися логотипом напитка. Сейчас название, выполненное в оригинальном шрифтовом исполнении, является одной из самих узнаваемых торговых марок в мире.
В 1916 году было возбуждено 153 судебных иска против марок-имитаторов, таких как «Fig Cola», «Candy Cola», «Cold Cola», «Cay-Ola» и «Koca Nola». Сегодня желающих нажиться на достижениях компании не меньше. Что касается знакомства граждан нашей страны с известным брендом, стоит отметить, что напитки компании «Кока-Кола» впервые появились в СССР в 1979 году в ходе подготовки Олимпийских игр в Москве. Сегодня, наверное, нет страны, в котором бы не была известна продукция этой торговой марки.
