Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
В Окружной административный суд г. Киева был подан иск о признании недействительным знака для товаров и услуг "Без ГМО". Владельцем этой торговой марки на основании свидетельства № 133385 от 10 января 2011 года является известный производитель соков ООО "Сандора". Регистрация торговой марки была осуществлена согласно классификации МКТУ для товаров класса 5 - детское питание; воды минеральные для лечебных (медицинских) целей; диетические напитки лечебные (медицинские); диетические пищевые продукты лечебные (медицинские); лечебные напитки, - и класса 32 - пиво; минеральные и газированные воды и другие безалкогольные напитки; безалкогольные фруктовые экстракты; аперитивы неалкогольные; квас (безалкогольные напитки); коктейли неалкогольные; лимонады; фруктовый нектар неалкогольный; овощные соки (напитки); фруктовые напитки и фруктовые соки; сиропы и другие составляющие для приготовления напитков.
Иск подан потребителем, который счел, что существование и использование обозначения "Без ГМО" в качестве знака для товаров и услуг несет потенциальную угрозу введения в заблуждение потребителей относительно наличия или отсутствия в продуктах питания генно-модифицированных организмов. Ответчиком выступает Государственный департамент (служба) интеллектуальной собственности Украины. В качестве третьего лица на стороне ответчика привлечен владелец ТМ "Без ГМО" ООО "Сандора". Судебное заседание по делу назначено на 18 июля 2011 года. Источник: news.ligazakon.ua.
Интересно также то, что согласно открытой базе данных Укрпатента, существует еще семь зарегистрированных торговых марок со словесной частью «БЕЗ ГМО». Все они, в основном, зарегистрированы в отношении классов производства товаров, таких как алкогольные и безалкогольные напитки, сельскохозяйственные, садово-огородные, лесные и зерновые продукты, продовольственные товары. Правда, все они зарегистрированы в виде оригинального логотипа.
Согласно же законодательству Украины "Без ГМО" - это маркировка, которая должна наноситься на упаковку пищевых продуктов, если в них не содержится генетически модифицированные организмы или продукты, с содержанием не более 0,9 % ГМО.
