Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Рекламный регулятор в Британии (Advertising Standards Authority) запретил рекламу бренда Vitaminwater компании Coca-Cola. На постерах с бутылками воды продукт назвали «вкусным и питательным».
Запрет связан с жалобами потребителей, которые указывали на то, что в полулитре напитка содержится 23 г сахара (4-5 чайных ложек), а, значит, не может быть полезным. ASA согласилась, что компания Coca-Cola вводит общественность в заблуждение такой рекламой собственной торговой марки. Согласно заключению комитета, в подобном виде реклама не должна больше размещаться.
В корпорации заявили, что невысокое содержание сахара в воде говорит о низкой калорийности продукта. В Coca-Cola также объяснили, что назвали Vitaminwater питательным напитком, поскольку в нем содержится дневная норма витамина C. Источник: www.ura-inform.com.
