Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Телеканал СТС начал показ сериала «Нанолюбовь» про девочку-робота, которую создали по образу и подобию реальной студентки. И копия решила стать настоящим человеком. Создатели не скрывают, что новый сериал – это «парафраз» советского фильма «Приключения Электроника», в котором действуют реальный школьник Сыроежкин и его двойник робот Электроник, мечтающий стать человеком. Об этой преемственности авторы сериала сообщают и в пресс-релизах, справедливо полагая, что это подогреет интерес к новому фильму.
Однако никто не позаботился о покупке прав на идею сюжета. «Приключения Электроника» снимались по повести Евгения Велтистова о мальчике-роботе, но у писателя есть повесть и об электронной девочке. После смерти Велтистова все права на его творческое наследие перешли к его вдове, которая делегировала их режиссеру «Электроника» Константину Бромбергу. Режиссер Бромберг намерен обратиться в суд с претензией о нарушении авторских прав компанией-производителем. Он уже обратился к американским адвокатам, поскольку сам живет в Америке. Во что выльется русско-американская судебная тяжба, покажет время. Источник: www.volgograd.kp.ru.
