Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
RIM подала ходатайство в канадский суд с требованием заблокировать заявку Apple на торговую марку WebKit. Это даст RIM немного времени на подготовку к делу: крайний срок назначен на 22 ноября. Apple же подала эту заявку еще в мае 2010 года.
WebKit - это движок обработки HTML-страниц, на котором основан браузер Safari от Apple. Он также используется в Android, Chrome, WebOS, BlackBerry OS и ряде других платформ. Код WebKit открыт, поэтому даже регистрация торговой марки на Apple не помешает другим разработчикам использовать саму технологию. Однако это может повлиять на маркетинг, поскольку кроме Apple больше никто не сможет использовать название WebKit. Apple сможет преподносить движок как преимущество своих продуктов, хотя ее реализация WebKit лишь одна из многих. Источник: astera.ru.
