Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Предполагалось, что новая операционная система Research if Motion будет называться BlackBerry BBX. Однако, давая это название своей операционной системе, в RIM не учли, что правами на торговую марку BBx владеет компания Basis International, которая, ко всему прочему, занимается разработкой различных программных продуктов под брендом BBx.
В результате, американский суд вполне предсказуемо занял сторону Basis International и постановил, что RIM не может пользоваться торговой маркой BBX. Полюбовно договориться с Basis International у канадского производителя также вряд ли получится. Ведь компанию никак нельзя назвать патентным троллем, который зарегистрировал имя BBx в надежде на наживу и только и мечтает, как бы продать его подороже. Basis International имеет многолетнюю историю и честно работает на благо своего бренда. Источник: mobile-arsenal.com.ua.
