Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Недавно Девятый Апелляционный суд, который охватывает западное побережье (West Coast, США), провел судебный процесс, который был подан против бренда Amazon в связи с нарушеним прав на торговую марку.
Иск был подан компанией-владельцем торговой марки «Special Ops», которая занимается выпуском часов. Как утверждают владельцы данной торговой марки в своем иске, бренд Amazon использовал их зарегистрированную торговую марку на страницах своего веб-сайта только для того, чтобы появиться в поисковых запросах в сети Интернет.
Единственная проблема заключается в том, что на страницах интернет-ресурса в действительности не продаются часы, изготовленные под данной торговой маркой «Special Ops». Таким образом, как утверждают истцы, Amazon использовал их торговую марку недобросовестно с целью приманки потребителей на страницы интернет-ритейлера.
Примечательно, что суд первой инстанции отклонил данный иск. Но суд апелляционной инстанции разглядел в этом проблему и возможное нарушение прав на торговую марку «Special Ops», а поэтому отправил дело обратно в суд первой инстанции для рассмотрения по сути.
Это показательный пример того, как важно осуществлять регистрацию торговой марки, чтобы затем иметь возможность защитить ее, в частности, в судебном порядке от недобросовестного использования. Подготовлено по материалам веб-сайта lexology.com.
