Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Федеральная служба России по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент) и Бюро патентов и торговых знаков (БПТЗ) при Минторге США заключили соглашение о сотрудничестве. По сообщению американской стороны, документ подписали в Женеве руководители двух ведомств - Борис Симонов и Дэвид Каппос.
Согласно пресс-релизу, на основании соглашения Роспатент готов будет проводить предварительную международную проверку патентных заявок, полученных БПТЗ. Стоимость подобных услуг в российском ведомстве, по признанию американцев, «выгодно отличается» от расценок в других профильных зарубежных организациях. Таким образом, потенциальные владельцы интеллектуальной собственности в США получат доступ к дополнительному ценному ресурсу. Роспатенту это сулит появление новых клиентов. Какие еще преимущества российская сторона может получить от реализации соглашения, в пресс-релизе не уточняется. Источник: www.gazeta.ru.
