Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Палата по патентным спорам (Роспатент) подтвердила отказ компании «Суп Фабрик», которая является владельцем LiveJournal.ru, в регистрации товарного знака LJ. В Роспатенте отмечают, что обозначение LJ не имеет характерного графического исполнения и состоит из двух согласных букв латинского алфавита, которые при отсутствии гласных не могут читаться как единое слово естественного языка. Таким образом, данное обозначение не обладает различительной способностью.
Кроме того, в ведомстве подчеркивают, что материалы, которые представил заявитель, не содержат обозначения LJ в том виде, в котором он заявлен на регистрацию в качестве товарного знака. Так, на главной странице сайта ljplus.ru содержится обозначение ljplus.ru, на распечатках сайта livejournal.com фигурируют обозначения LJTIMES, LJ Talk, LJ RU Support, afisha lj. При этом упоминание обозначения LJ встречается лишь в единичном случае.
Сотрудники ведомства также пояснили, что информация, которая содержится в Википедии, о том, что компания «Суп Фабрика» использует знак LJ наряду с LiveJournal, не является достаточным доказательством для вывода о приобретении различительной способности заявленным обозначением. Роспатент напомнил, что данные в Википедии могут быть изменены любым пользователем Сети.
17 ноября прошлого года Роспатент уже отказывал компании «Суп Фабрик» в регистрации знака LJ для товаров 9-го и услуг 35-го, 38-го, 39-го, 41-го и 42-го классов МКТУ. Источник: bfm.ru.
«Суп Фабрика» — международная интернет-компания, специализирующаяся на информационных и цифровых технологиях. Компания основана в 2006 году. В настоящее время ей принадлежат шесть проектов, она занимает одно из лидирующих мест среди производителей новостной, аналитической и спортивной информации, а также обслуживает популярный сервис блогов в российском Интернете LiveJournal.com и охватывает более 53% российских интернет-пользователей.
